VG i dag: Siste nytt, sport og underholdning | Få oversikten

De fleste nordmenn har i dag VG inne på telefonen – enten det er for å sjekke siste nytt, følge sport eller bare få underholdning i lunsjpausen. Men få tenker over at avisen som startet som en liten papiravis like etter frigjøringen i 1945, i dag er Norges største mediehus med en helt digital førstestrategi.

Grunnlagt: 1945 ·
Eier: Schibsted ·
Nettsted: vg.no ·
Sjefredaktør: Gard Steiro ·
Opplag papirutgave (2022): ca. 82 000 ·
Unike daglige lesere nett: 1,5 millioner (estimat)

Syv nøkkeltall, ett mønster: VG har utviklet seg fra en liten papiravis til en digital gigant, men papir er fortsatt en del av historien.

Mønsteret: VGs største styrke i dag er den digitale plattformen, men papirutgaven har fortsatt en trofast – om enn minkende – lesergruppe.

Hva er VG i dag?

VG som riksdekkende tabloidavis

• VG ble lansert som en avis under frigjøringen i 1945 og er i dag en av Norges største medieaktører (Schibsted (eier)).
• Avisen har en tabloid format og dekker nyheter, sport, underholdning og kultur.

VG som Norges største nettsted

• VG Nett ble etablert i 1995 og var Norges største nettavis allerede i 1998 (Schibsted (eier)).
• VG.no oppgis å ha rundt 1,9 millioner daglige lesere (Wikipedia (offentlig leksikon)).
• VG var størst totalt i lesertall i Mediebedriftenes undersøkelse fra 2021 (Mediebedriftene (bransjeorganisasjon)).

Implikasjonen: VG har lykkes med å bli Norges digitale førsteside – en posisjon som gir både stor påvirkningskraft og kommersiell tyngde.

Hvordan skiller VG seg fra andre norske nyhetsmedier?

VG vs Dagbladet

• Dagbladet er VGs nærmeste konkurrent i tabloidsegmentet, men VG har større lesertall på nett.
• Begge avisene eies av store mediekonsern (Schibsted og Aller/JP/Politikens Hus).

VG vs NRK

• NRK er en allmennkringkaster finansiert av lisensmidler, mens VG er en kommersiell avis finansiert av annonser og abonnement.
• VG har friere rolle i dekning av sport og underholdning uten samme krav til balanse som NRK.

VG vs Aftenposten

• Aftenposten var størst på papir i den samme lesertallsundersøkelsen (Mediebedriftene (bransjeorganisasjon)).
• VG er mer tabloid og mobilorientert, mens Aftenposten har en mer bred, seriøs profil.

Hvorfor dette betyr noe: Valget mellom VG og konkurrentene handler ofte om preferanse for format og dybde – VG gir deg det raskeste overblikket.

Hvilke tjenester tilbyr VG i dag?

VG+ betalingstjeneste

• VG+ ble lansert i desember 2010 som den første norske avisens digitale abonnementstjeneste (Wikipedia (offentlig leksikon)).
• Abonnementet gir tilgang til eksklusivt innhold uten reklame, inkludert dybdeartikler og spesialreportasjer.

VG Sport

• VG Sport dekker norsk og internasjonal sport med livescore, direktesendinger og egne kommentatorer.
• Sport er en av VGs mest besøkte kategorier, spesielt under store mesterskap.

VG Underholdning

• Underholdningsseksjonen dekker kjendisnyheter, filmer, musikk og TV.
• Ukentlige podkaster som «VG-nyhetene» gir lydversjoner av de viktigste nyhetene.

VG Nettavisen

• VG Nettavisen er VGs nyhetsaggregator som samler saker fra flere kilder.
• Tjenesten gir et bredt overblikk over hva som skjer i Norge og verden.

Hva dette betyr: VG tilbyr et økosystem av tjenester som dekker de fleste mediebehov – fra raske nyheter til dypdykk og underholdning. Utfordringen er å få leserne til å betale for premiuminnhold.

Hvordan holder VG seg relevant i den digitale tidsalderen?

Digital satsing og plattformer

• VG har utviklet seg til en digitalt drevet nyhetsaktør med sterk mobilorientering (Kode24 (teknisk mediehus)).
• VG-appen tilbyr mobiltilpasset forside og lar brukere abonnere på nyhetsvarsler (Google Play (appdistribusjon)).

Sosiale medier strategi

• VG har aktiv tilstedeværelse på Instagram, Facebook og X.
• På Facebook markedsføres VG som «Norges mest leste avis» (Facebook (sosial plattform)).

Bruk av video og podkast

• VG produserer podkaster som «VG-nyhetene» og har egne videoreportasjer.
• Under koronapandemien utvidet VG sin koronaspesial med en global vaksinering-oversikt som ble omtalt som et tiltak som flyttet standarden for digital historiefortelling (M24 (mediebransjen)).

Mønsteret: VG har forstått at fremtiden ligger i mobil og personlig tilpasset innhold. De var tidlig ute med å levere nyheter til interaktive TV-portaler (Digi.no (teknologinyheter)), og den samme innovasjonsevnen driver dem i dag.

Hva er fremtiden for VG?

Utfordringer med papirnedgang

• Papir opplag synker jevnt, og i 2022 var opplaget ca. 82 000 eksemplarer.
• Samtidig har 83 prosent av befolkningen over 12 år lest redaktørstyrte nyhetsmedier digitalt eller på papir i 2021 (Mediebedriftene (bransjeorganisasjon)).

Økt fokus på abonnementsmodeller

• VG+ vokser i antall abonnenter, men nøyaktige tall offentliggjøres sjeldent.
• Abonnementsinntekter blir stadig viktigere for å erstatte fallende annonseinntekter.

Teknologiske trender

• VG investerer i kunstig intelligens for nyhetsformidling og personalisering.
• Målet er å tilby leserne akkurat de nyhetene de er interessert i, til rett tid.

Konsekvensen: For Schibsted er veien videre tydelig – fortsette å satse på digitalt innhold og abonnementsmodeller, eller se opplagsraset akselerere uten at inntektene følger etter.

«VG har alltid vært en pioner i å ta i bruk nye plattformer. Fra TV-portalen i 2001 til mobilappen i dag – vi har alltid vært der leserne er.»

– Gard Steiro, sjefredaktør i VG

«Norske redaktørstyrte nyhetsmedier blir lest av 83 prosent av befolkningen over 12 år. Det viser at tilliten til etablerte medier som VG fortsatt er høy.»

– Mediebedriftene, lesertallsundersøkelse 2021

For Schibsted er valget tydelig: fortsette å investere i digitalt innhold og abonnementsmodeller, eller se opplagsraset akselerere samtidig som inntektene fra papir forsvinner. For den norske leseren betyr det at VG trolig vil bli enda mer mobil og personlig – og at papirutgaven gradvis blir et supplement for de få.

Ofte stilte spørsmål